メタバースに対応したブランドの未来像

先日開催されたウェビナーでは、メタバースに対応したブランドの未来像について、多くの方にご参加いただき、大変うれしく思っています。また、Wunderman Thompson、ドイツ Telekom、Publicis Groupe、Porsche Digitalといった、現在メタバースアプリケーションに取り組んでいるブランドからのインサイトを共有できたことを嬉しく思っています。

  • Wunderman Thompson – 世界第1位の広告会社グループであるWPPグループの中核をなす広告代理店
  • ドイツ Telekom – ドイツテレコム
  • Publicis Groupe – フランスのパリに拠点を置き、世界100カ国以上で事業を展開する広告代理店グループ。
  • Porsche Digital – 自動車メーカーポルシェデジタル戦略を担当する

パネリストの皆様、本当にありがとうございました。私たちは多くのエキサイティングな分野をカバーしました – メメタバースの定義から、将来の可能性、そして今すぐにでも始められる方法まで
マジで今すぐ取り組んでください!

実際、議論は非常に広範で実用的なものだったので、私たちはその中から気に入ったものをいくつかリストアップすることにしました。私たちは、最も優れた議論のポイントをビデオにまとめ、いくつかの素晴らしい引用を以下に掲載しました。 (ご賛同いただけると幸いです。)

もちろん、完全なリプレイをご覧になりたい場合は、UneeQウェビナーをすべてオンデマンドでこちらからご覧いただけます。ぜひご覧ください。または、以下の要約動画をご覧ください。

メタバースに関する主な話題と名言

phygital – フィジタルになろう。メタバースの定義

phygital – 物質を意味する「フィジカル(Physical)」と「デジタル(Digital)」を組み合わせた造語

“私たちの生活の延長線上にあるものが、テクノロジーによって強化されているのですから、ブランドは私たちの生活を大切にしなければなりません。そして、それが私たちの生活とつながっているのであれば、ブランドはその一部である必要があるのです。”
Emma Chiu – Global Director, Wunderman Thompson Intelligence.


“一般的なメタバースの定義は、人々が互いに交流し、取引し、学び、働くことができる「phygital – フィジタル」世界であり、すべてが1つの場所で行われ、それはどんなプラットフォームやテクノロジーにも依存しない。”
Arno Selhorst – Innovation Manager, Deutsche Telekom.

Web 3.0 メタバースは本当に実現するのか?

“私は、メタバース(あるいはメタバースについてどのように話しているか)を、インターネットと90年代のそれについて話した方法になぞらえています。インターネットは普及するのか、そもそも人々はインターネットに接続できるのか、と。そして今、私たちはどうなっているのでしょう?”
Emma Chiu – Global Director, Wunderman Thompson Intelligence.

メタバースはゲームに使われるだけなのでしょうか?

“今日のゲームは、メタバースの利用において、本当にリードしています。今日の多くのゲームは、コミュニティやその種の体験をサポートしています。しかし、メタバースに対する需要やメタバースの加速は、ゲームだけに依存するものではありません。今はいろいろな力が働いているのだと思います。”
Danny Tomsett – CEO and Founder, UneeQ.

人の力 メタバースの本当の価値とは何でしょうか?

“仮想空間だけではおもしろくない。最終的には人、つまりあなたと関わる人が重要であり、その人間的な交流にもっと焦点を当てるべきなのです。”
Gana Meissner – Senior Venture Designer, Forward31 by Porsche Digital.

ブランドや企業はメタバースからどのような利益を得るのでしょうか?

“ブランドは、伝統的なメディアチャネルを通じてコンテンツを発射しようとしている方法を考えてみましょう。どのように感情的なつながりを作り、どのようにターゲットオーディエンスを引きつける経験を構築するのでしょうか?メタバースのようなものが、本当にゲームを変え、それらのブランド体験に再び接続する必要があると考える”
Danny Tomsett – CEO and Founder, UneeQ.

メタバースに備えるために、今ブランドが親しむべきテクノロジーとは?

“最初のテクノロジーは、Xbox、PS5、またはあなたのPCです。ゲームエンジンは、メタバースが出現している場所です。Fortniteはメタバースであり、あらゆるものを構築できる素晴らしいクリエイティブな環境を持っています。このようなスペースに入り、遊びながら、個人が何を作っているのかを見ることができるのは、素晴らしいことです。”
Matt Marcus – Chief Experience Officer, Publicis Groupe North America.

メタバースに対して事前に計画を立てないブランドには何が起こり得るか?

“私たちは、パンデミックの際に大きな変化を目の当たりにしました。テクノロジーで5~7年後と予想していたことが、2020/2021年に起こり始めたのです。私たちの調査では、78%の人が日常生活がテクノロジーに依存していると答え、62%の人がデジタルで存在感を示しているブランドとの関係がより強いと答えました。もしブランドがデジタルに精通していなかったり、(顧客が)すぐに手に入れられるもの、都合の良いものを提供していなければ、彼らは自分で何かを作るだけの段階に来てしまうでしょう。”
Emma Chiu – Global Director, Wunderman Thompson Intelligence.

メタバースに備えるにはどうすればいいのか?

“この曖昧な現実の中に飛び込んで、自分の手を汚していかなければならない瞬間だと思うのです。参加する必要があります。創造を始める必要があるのです。”
Gana Meissner – Senior Venture Designer, Forward31 by Porsche Digital.

“時には、参入する方法がボトムアップで始まるのではなく、繋がりたい人を見つけたり、パートナーシップを結んだり、合う会社を買収したりすることです。では、ブランドはどうすれば先を行くことができるのでしょうか?本当に、適切な人材を採用することです。私たちは、いかにして内部から構築していくかを考えています。”
Emma Chiu – Global Director, Wunderman Thompson Intelligence.

“ブランドにとって最も差し迫った問題は、メタバースやWeb3の世界で物事を構築するためのサービスを購入するために、組織が使用できる企業用暗号財布をどのように持つかを把握することです。デジタル世界で使える暗号基金に米ドルを安心して預けられるようにすることです。これは大きなハードルです。組織としてこの問題を解決するのが早ければ早いほど、良い結果を生むでしょう。”
Matt Marcus – Chief Experience Officer, Publicis Groupe North America.

“コラボレーションすること、お互いに協力すること、新しいコミュニティを作ること、そしてWeb2.0の後に再び能動的な役割を果たすことです。それが、私の個人的な希望です。”
Arno Selhorst – Innovation Manager, Deutsche Telekom.